整形美容的常见广告陷阱

　　我们随便翻开一些报刊杂志，便会发现很多诱人的整形美容广告，令人耳目一新、心旷神怡。而作为一名专业医院的整形医师，阅后却不禁有怦然心痛之感。

　　让我们分析一下整形美容的常见广告陷阱吧。

　　首先看看对从业人员的包装，常有以下方式：

　　1、 延长从业年限，经常由从医算起。殊不知很多从事美容整形业的医生都是半路出家，参加某学习班后才匆匆掌刀。

　　2、 增加出国背景。短期出国参观或在国外拿一个实验室学位就可以自封为镀金博士了，而这对其临床技术又能有多大提高呢。事实上，一般自费出国的很少有机会能真正长时间接触临床，动手机会更是为零。现在国内的毕业文凭可以在网上查询，而对国外的文凭却很难立即辨别真伪，也许是克莱登大学毕业的呢。

　　3、 自封为“专家”、“王”、“第一刀”、“神手”。据我所知，整形美容业还未举办过类似的华山论剑。也有自授“博士”(刊登出身着博士帽的照片)、“主任”(实际是承包门诊负责人，并非主任医师)，甚至是“博士生导师”的。

　　4、 夸大手术例数，动辄上万。算算每天的手术例数和从业时间吧，即使是满负荷也要耕耘十几年呢，应该是舍弃一切尘缘了。

　　5、 编造不存在的国际医疗机构(如“国际某某美容学会”)或刊入盈利性的所谓的“名人大辞典”。有时候谎话说多了，连自己都骗了。

　　6、 还有的利用明星效应，说某某知名人物是自己做的。姑且是不是真的有待论证，为受术者保密应该是整形医生的起码职业道德。

　　再来看看对手术技术的包装吧。

　　1、 不开刀、不手术。这是利用了人们对手术的恐惧感。比如经常把内路眼袋(从结膜开刀去除脂肪)说成是吸脂。不开刀隆鼻只是切口隐蔽、不缝合切口而已。谁都想不战而屈人之兵，鱼和熊掌兼得，但在美容手术方面，很多只是童话。

　　2、 无痕、无疤手术。手术都会遗留痕迹，不过是隐蔽些罢了。

　　3、 冠以华丽的词藻。如仿真、生态、生物焊接等。

　　4、 利用高科技名词。如高分子双眼皮实际上就是用尼龙线完成的埋线法重睑术(学术上重睑术仅有埋线和切开两种方法)，这与大医院的方法并无两样。基因(DNA)除皱是指肉毒素(Botox)注射除皱，也有嫌弃毒素二字改称生物素的，而瘦脸素也是使用同一产品。有的把自己的技术称之为第 n代技术，纯属自弹自唱。现在光子嫩肤的广告铺天盖地，为体现自己的优越性，又改名为光量子。胚胎干细胞是国际上生物研究的热门，干脆把普通的成纤维细胞培养与之挂上钩。

　　5、 片面夸大进口仪器的功效。比如说引进的是国外先进的体外超声吸脂仪，能自动避开神经血管。要知道操作仪器的是人，吸脂效果关键还是看医生的水平高低，这与操作简单的皮肤治疗仪可不同。

　　6、 利用很多人崇洋媚外的思想，冠之“韩式”、“日式”、“美式”的名词。国外的技术是否真如此神奇不说，学术上以某某氏命名的手术倒不少，还真很少有以国家命名的。

　　7、 夸大治疗效果。如彻底消除瘢痕、妊娠纹，真能做到应获诺贝尔奖了。又如术后能年轻10-15年，请问以何为标准?还有的说术后永不反弹，医学上哪有绝对的概念。最常见的是手术照片对比，经常利用光线、化妆美化治疗效果，甚至直接使用photoshop软件加工，这个就需要大家睁大慧眼了。

　　在整形美容的材料上，包装更是不能少。

　　1、 仿“生”名词。如人造脂肪(英捷尔法勒，奥美定)，仿真软骨(硅胶)。

　　2、 冒充高科技材料。如取名为纳米骨鼻假体，实际上就是普通硅胶。

　　3、 冒充进口材料。我们在临床上发现也不在少数，难道你会特意取出来看看有无made in USA 的标志?况且假体上也无这样的标识。

　　4、 音译混淆。比如把硅胶说成是矽力康，实际是sillicon的音译。

　　最后看看术后服务吧。

　　1、 无效不收费。常常出现在非手术丰胸(利用测量时尺子的松紧调节)、按摩瘦脸(压迫自然会使组织一过性收紧，不信侧卧，早上起来看看镜子?)的广告上。

　　2、 低价吸引。比如吸脂单价低廉，会在部位上多算来找齐，或干脆吸脂不彻底而降低手术效果。

　　3、 终身维护。手术不当的很多并发症在相当长的时间才会显现，而很多都是小医院的临时租赁门诊，几年后人去楼空，保障何谈，到时你恐怕只有望洋兴叹了。

　　近年来我国的整形美容业蒸蒸日上，能带给大家美丽焕新的容颜是也我们整形医生的欣慰。但由于短期利益的驱使，从业人员良莠不齐，伴随而来的自然也有一些负面因素。美容整形毕竟属于医学的范畴，利弊兼有，不能完全以商业模式运作。而其专业性又岂能是一般消费者所能了解。在您真正决定动刀之前，还请慎重，对于过于夸大手术效果、百利而无一害的说辞一定要小心，仔细比较分析，不要中了唯利是图、短期行为的医商们的圈套，要记住安全永远是第一原则。(北京大学第三医院整形外科 薛红宇博士)